Massenphänomen Live-Streaming: „Twitchfluencer“ auf dem Vormarsch
KI-Kurzfassung öffnen
Archivmeldung: Dieser Beitrag gibt den Stand zum Zeitpunkt der Erstveröffentlichung wieder und wurde sprachlich überarbeitet. Spätere Entwicklungen sind nicht berücksichtigt.
Antwort zuerst
Werbung via Live-Streaming funktioniert auf Twitch dann gut, wenn Streamer, Inhalt und Chat zum Produkt passen und die Kampagne echte Interaktion bietet. Porsche, BMW und Otto nutzten Twitch etwa für Produktvorstellungen mit Live-Gameplay, die Einbindung bekannter Streamer und Loot Drops statt klassischer Display-Anzeigen.
Dass Live-Streaming voll im Trend liegt, ist längst kein Geheimnis mehr. Etliche Live-Streamer tummeln sich auf YouTube oder auf dem Platzhirsch dieses Segments: dem Twitch-Portal. Im Frühjahr 2020 nutzten allerdings nur wenige Marken die Plattform und ihr immer größer werdendes Portfolio, um sich selbst zu präsentieren.
Aus unserem News-Archiv: Diese Meldung gibt den Stand zur Zeit der Erstveröffentlichung wieder.
Warum Unternehmen darauf vermehrt setzen sollten und welche Vorteile diese und auch du als Streamer daraus ziehen könnt, erklärt dieser kleine Beitrag.
Live-Streaming erobert das Internet
Twitch, YouTube, Mixer & Co. bilden Plattformen, auf denen live gestreamt werden kann. Besonders hoch im Kurs sind dabei YouTube und Twitch. In den Monaten vor der Erstveröffentlichung zeigte sich immer deutlicher, dass das Live-Streaming immer mehr Zuschauer und Streamer anlockt. Das gilt ganz besonders für den Gaming-Bereich. Bei populären Games wie Fortnite, LoL oder CS sind 10k+ Zuschauer keine Seltenheit.
Allerdings breiten sich die Streams mittlerweile mehr und mehr auch auf Lifestyle und Tech-Themen aus.
Mit Twitch Millionen User im Handumdrehen erreichen
Laut Twitch waren zur Zeit der Erstveröffentlichung täglich über 15 Millionen verschiedene Besucher auf der Streaming-Plattform. Rund 1,3 Millionen Zuschauer gleichzeitig ließen sich erreichen, und über 3 Millionen Streamer waren für ihre Follower da.
Für Streamer besonders interessant sind natürlich die Einnahmen. Als Twitch Affiliate lassen sich zum Beispiel mit Werbeanzeigen im Kanal, Kanal-Abos oder Bits Einnahmen erzielen. Abgesehen davon scheuen treue Follower sich nicht davor, ihren Lieblings-Streamer mit Donations zu unterstützen.
Je mehr Zuschauer erreicht werden, desto attraktiver werden die jeweiligen Twitch Kanäle auch für werbetreibende Unternehmen.
Tipp: Hier erfährst du, wie du mit Twitch Geld verdienen und neue, sowie aktive Twitch Follower bekommen kannst. Für einen schnelleren Start bekommst du bei StreamFollower.de echte Follower und Zuschauer, ohne dass jemals dein Passwort abgefragt wird.
Einzelne große Marken werben auf Twitch
Porsche, Otto oder BMW sind bereits als Unternehmen auf Twitch aktiv und erfreuen sich an den einfachen aber effektiven Werbemaßnahmen.
Porsche zum Beispiel stellt seinen neuen E-Rennwagen 99X Electric nicht auf klassische Art und Weise vor, sondern nutzt Twitch, um ein mehrstündiges Videospiel live zu übertragen und die Zuschauer dabei aktiv mit einzubeziehen. Fast eine Million Zuschauer waren dabei. Die ganze Kampagne bescherte Porsche ca. 14 Millionen Kontakte.
Auch BMW nutzte Twitch für die Präsentation des 2er Gran Coupés – noch vor der offiziellen Presse-Vorstellung und band bekannte Streamer und deren Follower aktiv mit ein. Das Resultat: 170k einzigartige User waren dabei, 650k Interaktionen wurden durchgeführt, 21k Live-Kommentare wurden abgegeben und eine Watchtime von insgesamt 330k Minuten kam zusammen.
Versandriese Otto nutzte Twitch ebenfalls. Statt auf plumpe Werbung setzt die Marke unter anderem auf „Loot Drops“. Bedeutet: Ein Loot Drop (Produkt) wird plötzlich im Stream platziert und Zuschauer des Streamers können ein Geschenk erhalten.
Die Vorteile für Unternehmen und Streamer von Werbung auf Twitch
Neben einer breiten Masse an Menschen, die sich erreichen lassen, gibt es natürlich noch andere Vorteile für Unternehmen und Streamer – und eigentlich auch für die Zuschauer.
Unternehmen profitieren von
- dem Zusammenhalt einer eingeschworenen Gemeinschaft, die viel Zeit miteinander verbringt
- leichtem Eintauchen in die Welt ihrer Zielgruppen
- einem erhöhten Absatz ihrer Produkte
Streamer profitieren von
- meist lukrativen Kooperationen
- kleinen und großen Geschenken der Unternehmen
- Erhöhung des Bekanntheitsgrades
- neuen und kreativen Mitteln, ihre Follower bei Laune zu halten
Zuschauer profitieren von
- spannenden und neuen Informationen
- kleinen oder großen Geschenken der Unternehmen
- einzigartigen Live-Kampagnen, die für Spaß und Unterhaltung sorgen
Diese Faktoren sollten bei Werbung auf Twitch berücksichtigt werden
Damit die Werbung bei Live-Streams auf Twitch auch gut ankommt, gibt es einiges zu beachten. Als Werbetreibender sollte man unbedingt darauf achten, dass Streamer, Inhalt und Chat zum Produkt passen. Neben Werbeeinblendungen können Streamer als Influencer gebucht werden. Kleidung, Gaming-Stühle, Getränke und Co. lassen sich zum Beispiel super vermarkten. Wer wirklich gut punkten möchte, muss etwas Außergewöhnliches bieten. Display-Anzeigen mit Marketing-Sprech gehen gar nicht. Auf Twitch wird Kontext erwartet. Passiert das nicht, werden Werbetreibende und Streamer auch gern von der Community gemieden und verspielen wertvolles Potenzial.
Dominic Land, Geschäftsführer der Digitalagentur Story&Story in Köln, sagte dazu: „Die Menschen verbringen sehr viel Zeit auf Twitch und pflegen hier untereinander soziale Beziehungen. Wer diese Gemeinschaft mit plumper Werbung stört, erreicht eher das Gegenteil.“
Live-Streaming mit Live-Interaktionen wirkt stark
Fakt ist, dass das Thema Live-Streaming in Zukunft sicher die ein oder andere kleine und große Marke beschäftigen wird bzw. sollte. Authentische Produkteinsätze funktionieren auf Twitch besonders gut.
Wichtig für den Erfolg sind vor allem Live-Interaktionen. Auf Fragen sollte gezielt eingegangen werden. Glaubt man dem Digital-Experten Turtschan, ist die Interaktion zwischen Streamer und Zuschauer im Live-Umfeld sehr intensiv. Intensiver, als es auf anderen Plattformen überhaupt möglich ist. Für Unternehmen bedeutet eine gute Kooperation eine hohe Reichweite für Bewegtbildwerbung, eine dankbare Community und attraktives Content-Marketing mit einem Publikumsliebling.
Häufige Fragen
Welche Marken haben auf Twitch geworben?
Im Artikel genannt werden Porsche (Vorstellung des 99X Electric mit Live-Gameplay), BMW (Präsentation des 2er Gran Coupés mit bekannten Streamern) und Otto (Loot Drops im Stream).
Was haben Streamer von Werbung auf Twitch?
Meist lukrative Kooperationen, Geschenke der Unternehmen, mehr Bekanntheit und neue kreative Mittel, die eigenen Follower bei Laune zu halten.